1. 首页
  2. 约稿作协

想把文案写好:掌握这几条就够了 好的文案一句话就能打动你

将你的感知具象化,用当下的语言,撩拨人心!

我是一个从业了十几年的品牌策划人员,也写了很多年的文案,服务过十几个品牌,也就职过世界500强,没有什么太多的牛X业绩,只是跌跌撞撞也入了不少坑,就一点点心得和大家分享。

作为一个读者,什么样的文案能够打动我?

抛开产品或品牌本身不说,真诚不做作,不矫情,最好有点幽默感的文字会大几率吸引我的。现在人的胃口被大量信息填满,大多数人只会选择或被迫只能接触到自己感兴趣的内容,所以出现了很多标题党,这也是无奈,当然最终起作用的还是靠内容。

作为一个专业人员,什么样的文案是过关的?

通俗易通,有反转,有代入感,能引发共鸣的。最好能够引发一点联想和小思考,可以回味的。尽量少去华丽不实的拽文嚼字。尽量避免直接揭露结果的词语。

当然还会有另外一种模式,叫做病毒式侵入,那不在我们讨论范围之中。

有些文字为了一味的讨好读者,将道理扭曲,也会让人生厌,所以要平衡一个度,既有自己的个性态度,又要真诚的对待读者。

今天,为了能给大家具体说一下怎么样写出像江小白、杜蕾斯、农夫山泉、瑞幸咖啡等等那样的一句话文案。

就以和我们大家息息相关的“四季”为例,写了一些短句,主要是为了让大家了解一个方向,看到就明白了。

你站在窗前,开了一点缝,风刚吹到脸上,就用力合上。

如果不出门,我愿意一直待在窝里,欣赏外面呼呼的北风。

我俩站在雪上,我托着你的小脸,你暖着我的大手。

为什么过了最热的天,太阳却比从前更刺眼。

是酒后的女人,醉的迷人。

感觉天空都喜欢你,离你远远的欣赏你。

第一次觉得风是软的,空气是甜的,雨是有旋律的。

路边的细柳,摇来摇去,就像人的心,荡来荡去。

来就来吧,每次都在半夜吓我,咔咔的响。

那身不完美的肉体,只能赶鸭子上架了。

空气在眼前飘,夹杂着沥青的味道。

那些虫子们,白天晚上的叫,以前觉得吵,现在想想真好。

知道你不喜欢黑,就给你的夜晚上了点色。

欢迎在评论中继续写下去,其实就这样写,可以写到山崩地裂,海枯石烂的。

像这样的句子很难么?

难也不难。

一个文案很重要的一点,就是能否让人看下去,才有可能继而被触动到。

文案不是科普教材,人家没有义务必须要读,你的内容不吸引人,抓不住人,就算失败了。

其实把春夏秋冬换成任何东西都可以写,在这一行混的人,自然可以看的出来些许端倪。

有些句子是可以通用的。举个例子:身体就是,你不收拾他,他就收拾你;

把身体换成“生活”“老公”等等一样没毛病。

如果说非要总结什么方法的话,首先记住这几个字吧:

用最简短的语言说出带有人味的情话。

一个初入职场的写作新手,可能会更注重展示自己的文采,那是必然的,需要经历的一个过程,慢慢的,你的受众点,你入手的角度,你的口吻,你的人设,你想撩拨的点等等都会随着你写作的时间,慢慢形成惯性思考,而不用再过多的考虑这些。只需记住,要学会设身处地的感同身受。大道至简就是这个道理。

当然没有技巧的话,可以靠真诚,但表现真诚,也是需要技巧的。

最后总结一下几个要素:

勤劳:任何时间,把任何能感受到的点,马上记录下来,以后会有用的。

说人话:对于现在的文案来说要了解和掌握当下的语言形态,人们更愿意接受那些说人话,不矫情,懂人心,有创意点的句子。

织网:将你的思维想象成一张大网,方圆几里,在你的脑海里围绕着中心词,进行捕捞,筛选。

借力:对于新手来说或者在灵感枯竭的时候,多看一些电影、听一些音乐、看一些老照片、歌词,去看一下带货直播等等都会触发你的那根神经。

造梦:好的文案是可以带你入梦的,走进读者的心里,当然先的入得了你自己的心。

辅助:配图是为文字增色的,在没有办法的情况下,好的图片可以起到救死扶伤的作用。反之,也可。否则不用也罢。

题目:比如按我的性格,写四季的题目就叫《四季》好了。但如果是推文你就得想办法,换一个名字,有时候还得根据文章的作用去适度的调整方向和风格。那没什么说的,就得吸引人。

其实我也会妥协,比如我熬了一个通宵费劲写了几千字,觉得还不错,但真的没几个人去看。没有办法就得去想让什么题目能吸引一点人,自我感觉还是会有所帮助吧,也希望更多的朋友能够看到。

万物皆可写,只要肯下笔,坚持不辍,适时改变,保持敏感,你会发现,你就是那个造梦的人。